С императорским провенансом: новый отель Bvlgari откроется в Риме на площади императора Августа

Жан-Кристоф Бабен, генеральный директор Bvlgari Group не видит в такой очередности ничего противоестественого:  «Мы же не в армии, чтобы действовать строго по ранжиру», — говорит он, широко улыбаясь на весь экран нашего зум-интервью. Впрочем, Рим для Bvlgari совершенно особенный город. И потому, что в 1884 году основатель Дома Bvlgari Сотириос Булгари открыл свой бутик на виа Систина, но и потому, что  Вечный город, город Пап, императоров и художников, остается крупнейшей мировой метрополией, законодательницей мод и искусств.  

— Мы потратили годы на то, чтобы найти идеальное месторасположение для нашего отеля в самом сердце города, по соседству с величайшими историческими памятниками, Алтарем мира и мавзолеем императора Октавиана Августа, устроителя империи, строителя мраморного Рима. (Хотя Bvlgari традиционно предпочитает не называть цифры своих инвестиций, по словам Жана-Кристофа Бабена, объем вложений в новый отель в Риме, как и в московский Bvlgari hotel&Residences , в пределах €100-200 млн. И московский, и римский отели создаются в партнерстве с девелоперскими компаниями, в Москве это— Wainbridge и MR Group , — прим. Forbes Life).

Жан-Кристоф Бабен

Как в этот исторический контекст вписываются современные тренды как ответственное потребление, забота об окружающей среде и социальная дистанция?

Концпепция отелей Bvlgari разработана больше 20 лет назад, они переживали разные периоды, бывает и рост, и спад. Как вы понимаете, невозможно представить себе, что все годы были успешными в области бизнеса.  

Сейчас, безусловно, не лучший момент для открытия отеля. Но отель в Риме откроется в 2022 году, а к тому времени, как мы надеемся, мир вернется к своей традиционной манере передвижения. Туристы вновь заполонят Рим, как это было все предыдущие годы. Как вы знаете, Рим — один из самых туристистических городов мира. К 2022 году авиакомпании планируют восстановить 80-90% своего пассажиропотока.  

Но в любом случае отели Bvlgari не рассчитаны на поток международных командировочных. Ни одна глобальная корпорация не готова платить командировочные из рассчета €1000 за номер и больше. У меня у самого, и это не секрет, командировочные гораздо скромнее. Мы рассчитываем на индивидуальных туристов, которые может быть будут меньше путешествовать в 2021 году, но стремятся вернуться к привычному, докарантинному образу жизни. В бутиках в Bvlgari Hotel в Шанхае уже сейчас активно покупают высокое ювелирное искусство, а к октябрю-ноябрю отель планирует выйти на уровень прошлого года. Наши прогнозы говорят: 2022 будет удачным периодом для открытия отеля. Думаю, что сработает репутация отелей Bvlgari, помноженная на человеческое любопытство: как можно еще усовершенствовать сервис, оборудовать спа-комплекс, устроить бассейны, что придумает в ресторане отеля мишленовский шеф Нико Ромито. Отель Bvlgari Rome будет несомненно чем-то особенным, с еще более высокими стандартами качества сервиса и гостеприимства.

Пандемия коронавируса, на мой взгляд, не изменила индустрию роскоши принципиально, но придала ей мощный импульс к развитию, сыграла роль ускорителя процесса. Запрос на большую открытость, осознанное потребление и заботу об окружающей среде появился  до пандемии. Но сейчас новые технологии и стандарты адаптируются в срочном порядке. Отели будут теперь гораздо свободнее, будут тщательнее контролировать и сокращать свой углеродный след. Наш новый отель в Риме  уже конструируется с учетом этих запросов, что выгодно отличает его  и от бутик-отелей, построенных 10 лет назад, и от старейших римских отелей.  

Bvlgari  активно экспериментирует с новыми технологиями, в сумках устанавливаются чипы, разработано специальное приложение Bvlgari Touch, будут ли созданы подобные приложения для отеля?

Мы идем в ноги со временем, но мы не техно-фрики. Иногда избыточность гаджетов и технологий вызывает усталость, усложняет нам жизнь. Сейчас, одновременно  на фоне всплеска IT-технологий все выше ценятся подлинность и  ручной труд. Это мы видим во всех отелях Bvlgari. Клиентам, будь они из России, Китая, Японии, Америки, важно знать и понимать, что будь то предметы декора или продукты на кухне отеля созданы и выращены итальянцами по старинным романо-итальянским традициям. Все это особенно эффектно смотрится в отеле, расположенном по соседству с мавзолеем Августа постройки 28 года до нашей эры. К тому же не будем забывать, что и сам дом Bvlgari — еще один символ Рима. В общем, по части незабываемых впечатлений, римский отель Bvlgari не будет знать себе равных.  

Резиденция Bvlgari в Москве расположена в 300 метрах от Кремля. Будут построены 11 квартир площадью от 102 до 460 кв м и три таунхауса. Пентхаус займет 460 кв м, не считая видовой террасы.

Жан-Кристоф, назовите, пожалуйста, свои любимые места в Риме.

Еще до того, как мы приняли решение создать отель на площади императора Августа, я часто приходил сюда. Это невероятное ощущение: самый центр города, мавзолей первого императора, истоки римской империи, Алтарь мира ( на реконструкцию подсветки памятника Bvlgari пожертвовал муниципалитету Рима €120 000), рядом барочные храмы, (как известно, Рим, родина барокко) и здания 1930-х годов в стиле архаического монументализма обрамляют площадь, переносят фокус на мавзолей Октавиана Августа. 2000 лет римской архитектуры разворачиваются перед вами на площади, как на ладони. Наша компания начала сотрудничать с городским советом по программе реставрации мавзолея. В честь нового отеля в Риме мы создали колье-чокер The Bvlgari Hospitality Collection Necklace.

Еще один бывший мавзолей — замок Сант-Анджело, многократно перестроенный, уникальный микс античной римской архитектуры и ренессанса. Через мост от Сант-Анждело — Ватикан.  

И конечно, Колизей. Впервые я оказался в Риме совсем маленьким, с родителями. И тогда увиденное меня потрясло. Гигантский амфитеатр, заключенный в кольцо, поразил меня тогда своими размерами.  

Когда я вернулся в Рим много лет спустя, уже на работу, меня поразил Пантеон. То, как он выстоял 2 000 лет своей истории. Невероятно, что до сих пор купол Пантеона — крупнейшая в мире неармированная бетонная конструкция — остается загадкой для архитекторов. Купол не могут повторить, техники утрачены, но он стоит все эти годы. Это такой же поразительный феномен, как египетские пирамиды.  

Эскиз колье The Bvlgari Hospitality Collection Necklace с цветными камнями, посвященного Bvlgari hotels.

Источник: http://www.forbes.ru/forbeslife/404199-s-imperatorskim-provenansom-novyy-otel-bvlgari-otkroetsya-v-rime-na-ploshchadi