Федор Смолов: Из россиян только Овечкин сегодня может получить пожизненный контракт

— Когда вы осознали необходимость в построении своего будущего после спорта? И когда начали над этим работать? Нет ощущения, что можно было начать раньше?

— Убежден, что можно было начать раньше. Но лично я необходимость — прям явную — осознал с появлением на свет моей дочери. В голове всегда было понимание,что это важно, но переключение связываю именно с дочерью.

— Сложно было начать?

— Проблема у нас в стране во многом связана с отсутствием квалифицированных команд, которые сопровождают спортсменов, доносят и помогают им создавать и развивать свой бренд.

— Кажется, что российским спортсменам вообще сложно решиться развивать личный бренд, футболистам — тем более. Почему так?

— Я думаю, что это вопрос реакции общества и принятия этого момента. Многие игроки не хотят сталкиваться с лишним негативом в свой адрес. Ведь очень часто народ реагирует на любую нефутбольную активность неодобрительно: типа, «иди лучше тренируйся».

По моим ощущениям именно боязнь лишнего негатива останавливает некоторых ребят. А кто-то просто считает что полная концентрация на профессии гораздо больше принесет пользы. Мне, наоборот, кажется, что стартовые возможности для развития личного бренда у футболистов выше, так как мы более узнаваемы.

— С какого момента спортсмену необходимо думать о развитии собственной медийной активности?

— Это все очень индивидуально. Но я убежден, что это должно идти уже после успехов в профессиональной деятельности.

— И что нужно делать российскому спортсмену, чтобы получить пожизненный контракт с известным брендом, как Роджер Федерер, Леброн Джеймс, Криштиану Роналду или Кевин Дюрант?

— Ну тут очевидно, что на сегодняшний день из российских спортсменов пожизненный контракт может получить только Саня Овечкин, и то — скорее всего с каким то относящимся к хоккею брендом. Вы называете в первую очередь выдающихся спортсменов, которые сначала изменили свои виды спорта, а впоследствии развили свой бренд. Это ровно то,о чем я сказал — в основе всего лежит спортивный результат.

— Есть ли у вас конкретный пример спортсмена, на которого вы ориентировались?

— Конкретного примера нет, но мода на подкасты пришла из Америки, и я конечно же наблюдал в первую очередь за ними. Желание попробовать возникло на примере баскетболистов НБА.

— Вы стали первым известным российским футболистом, который запустил собственный авторский подкаст — SmolTalk. Это первый этап большого плана или вы собираетесь этим ограничиться?

— Я думаю, что это только первый этап. Конечно, и подкаст сам по себе тоже может развиваться, мы можем уходить периодически в сторону иного контента. Но пока рано говорить об этом, время покажет.

— Как вы готовились к запуску проекта — ставили речь, дикцию, работали с педагогами, смотрели работы профессиональных интервьюеров?

-– Нет, специально не обучался и не копировал никого. Я и по сей день считаю себя в первую очередь футболистом, и важно, чтобы слушатели тоже понимали, что это подкаст футболиста. Вообще, я не считаю себя профессиональным интервьюером, и поэтому мы больше строим наши выпуски как беседы и диалог.

Подкаст для меня — это возможность пробовать что-то новое. Поэтому я просто стараюсь оставаться собой, и это мне приносит удовольствие

— Сколько человек в вашей команде? Кто вам помогает?

— Смотря что называть командой. Есть ребята из BetBoom, на плечах которых большая роль в создании подкаста. Начиная от супервайзинга продакшена, заканчивая промо. На самом деле немалое количество людей в этом участвует, и каждому из них я благодарен, и ребятам из BB, и каждому человеку на съемочной площадке, и кто занимается постпродакшеном, и нашим гостям. Мне самому очень нравится что мы делаем.

— А тот факт, что у вашего клуба контракт с одним букмекером, а у вашего подкаста — с другим, не создавал конфликта?

– Нет, конфликта не было, это вопрос имиджевых прав, и мы все установили в рамках контракта как с клубом так и с букмекером.

– Самым просмотровым у вас стал выпуск с Александром Самедовым, который собрал 1,6 млн просмотров на «VK Видео». Это ожидаемый результат? Ставили себе целью, например, каждый выпуск — не менее 1 млн?

— На самом деле изначально мы рассматривали только YouTube-платформу, но современные реалии показывают, что нужно охватывать больше площадок. Со мной связались из «VK Видео», и мы приняли решение, что стоит выходить и там. Конечно, показатель 1. 6 миллиона просмотров выглядит круто, но нужно учитывать алгоритмы «VK видео». Изначально у нас была цель выйти на уровень 100 000 просмотров на YouTube.

– Ваша жена (Карина Истомина — блогер, ведущая канала «Справиться проще», посвященного проблемам ментального здоровья — ред. ) сама является известной медийной персоной со своей аудиторией. Как это помогло развивать ваш подкаст?

— Карина первая кто поверил в мою идею, поддержала меня и конечно она помогает советами — за что ей большое спасибо. Просмотры точно она мне добавляет за счет своей аудитории. Плюс поддерживает меня в своих соцсетях,что для меня тоже очень ценно.

– А вы не планировали дополнительно привлечь эту аудиторию, обращаясь к интересным для нее темам? В мире многие спортсмены часто высказываются по общественно значимым вопросам — о психологической устойчивости, о расизме, проблемах насилия и так далее. Это, в том числе, помогает выстроить позитивный образ самого спортсмена в медиа. Насколько такой путь возможен в России?

– Мы это уже делаем! Изначально идея подкаста была в том,чтобы спрашивать гостей про самые тяжелые моменты в их карьере или жизни и о том, и как они это преодолевали. Мы хотели, чтобы гости — известные люди — давали советы как справляться со сложными ситуациями, где брать ресурс. И, конечно, это все должно подаваться через призму собственного опыта — и моих гостей, и моего.

– Далеко не каждый спортсмен способен развивать свой личный бренд с помощью социальных медиа — не всем комфортно говорить перед камерой или микрофоном. Мировой опыт подсказывает, что многим удается реализовывать себя через благотворительность. У вас тоже был опыт в этом направлении. Будете продолжать?

— Тема благотворительности — это супер, но у нас отношение к ней двоякое. Многие просто не хотят об этом рассказывать, да и я сам не люблю афишировать свои проекты. Наверное, положительные примеры должны освещаться — как по мне, от этого было бы больше пользы. Но наше общество не всегда положительно реагирует на демонстративную благотворительность, скажем так.

— На пике карьеры у вас были солидные контракты с крупными мировыми брендами. Какие кейсы запомнились больше всего?

– Наверное, участие в съемках рекламы наушников beats by dr. Dre, где я был среди мировых звезд футбола. Этот ролик есть у меня до сих пор. Обложка Vogue — тоже крутая история.

— В какой момент карьеры крупные бренды стали реже выходить на вас?

— Крупные мировые бренды перестали на всех выходить начиная с 2022 года, и это не совсем зависело от меня.

— Какие бренды сейчас в вашем портфеле? И много ли вообще сейчас в портфелях спортсменов/футболистов кого-то, кроме букмекеров?

— Я могу говорить только за себя. В настоящий момент я сотрудничаю с BetBoom и спортивным отечественным брендом Primera, который только набирает ход и еще пошумит. Плюс есть какие-то разовые коллаборации с разными брендами

— У вас есть рекламодатели, есть спонсор проекта, есть аудитория, которая привыкает к Смолову-подкастеру, а не только к футболисту. А что еще приносит вам вся эта активность?

– Как минимум, это дает личностный рост, так как я пробую себя в совершенно новом направлении.

Евгений Зуенко

Редакция Forbes

https://www.forbes.ru/sport/533554-fedor-smolov-iz-rossian-tol-ko-oveckin-segodna-mozet-polucit-poziznennyj-kontrakt

Источник: www.forbes.ru/sport/533554-fedor-smolov-iz-rossian-tol-ko-oveckin-segodna-mozet-polucit-poziznennyj-kontrakt